Помогаем фармацевтическим брендам продвигаться в digital-пространстве через wowлекающий маркетинг

СОЗДАЕМ МАРКЕТИНГ, КОТОРЫЙ

1500 уникальных фармацевтов, прошедших спецпроект до конца.

Для спецпроекта нами был разработан маскот — Элиза — которая фигурировала во всех медиа активностях фармацевтической компании.

Фармацевту необходимо помочь химику Элизе создать новое лекарство от насморка на основе натуральных компонентов. В ходе прохождения Элизе становится лучше (после каждого пройденного вопроса), а в конце она понимает, что лекарство, над которым она работает, уже существует и это бренд лекарственного препарата, который мы встроили в квиз.

• использование маскота
• создание общей концепции для всех активностей.

Спецпроект был лишь одной частью из всей рекламной кампании.

700 000+ общий охват промо
4858 специалистов посетили страницу спецпроекта
2286 специалистов поучаствовали в спецпроекте
1556 специалистов прошли спецпроект до конца

За 1 минуту донести основные преимущества компании и продать идею зарегистрироваться на платформе.

Наша команда создает обучающий, рекламный, информирующий аудио и видеоконтент, который доставляет ключевое сообщение до аудитории через наиболее выгодные каналы.

1. Мы определили цели и key message видеоролика.
2. Разработали 5 концепций, из которых для реализации выбрали одну, которая лучше всего доносила key message и привлекала внимание.
3. Разработали сценарий, который описывал действия, диалоги и визуальные элементы видеоролика.
4. Подобрали голосового актера из уже имеющейся проверенной базы специалистов.
5. Смонтировали видеоролик.
6. Провели тестирование, корректировку и финальное согласование.

Цель:

фармацевту необходимо соединить точки на экране, чтобы получился знак зодиака. Далее нативно встраивалась информация по знаку зодиак и информация про препараты. При прохождении квиза участник получал гороскоп на 2024 год.

800 000+ общий охват промо
5530 специалистов посетили страницу спецпроекта
2144 специалистов поучаствовали в спецпроекте
1507 специалистов прошли спецпроект до конца

Привлечение аудитории на вебинар нового формата (внутренний проект Pharmznanie), который к тому же проводился в выходной день. Традиционное приглашение по e-mail"терялось" на фоне других.

организовать двухдневный интенсив, который был реализован через связку Telegram-бот + закрытый Telegram-канал

Интенсив вызвал больше интереса, чем вебинар, потому что многие привыкли к вебинарам и смотрят их каждый день. А нам нужно было что-то новое, что привлечет внимание.

Привлечение трафика было реализовано через мотивацию в виде:

• внутренней программы лояльности
• лид-магнит

Одним из недостатков Telegram-канала является невозможность верифицировать базу. Для решения данной проблемы бесплатный интенсив был реализован в связке с Telegram-ботом. Участники могли получить лид-магнит и доступ к закрытому каналу только после регистрации в боте. В конечном итоге участники предоставляли свои ФИО, контакты, должность и место работы.

Интенсив был проведен в закрытом Telegram-канале. Огромный фокус в работе был сделан на вовлечение участников в контент. С этой целью были проведены следующие активности:

• мини-задания
• игры
• онлайн-вебинары, лекции
• розыгрыш

ER постов в диапазоне от 20 до 30%. Посты набирали в среднем от 30 до 100 комментариев при 300 людей в Telegram-канале.

Мы получили не только разовое продвижение, но достаточно эффективный инструмент для дальнейшего использования и под другие цели.

• прогрев к смежным продуктам
• адаптация закрытого Telegram-канала под запуск в тематический Telegram-канал, который будет функционировать постоянно.
• создание контентной воронки через Telegram-бот, которая будет прогревать к новым продуктам через автоматическую цепочку сообщений. Бот будет работать и привлекать новых клиентов со стабильной конверсией. Остается только привлекать и направлять трафик в эту воронку.

Цель:

Фармацевту необходимо пройти викторину, состоящую из блока простых, средних и сложных вопросов. В начале игры дается 3 жизни, которые снимаются за неверный ответ, соответственно, когда жизни заканчиваются, участник вылетает из викторины. Цель — дойти до конца. Между уровнями сложности находятся островки с информацией по препарату. Когда человек заканчивают викторину он видит рейтинг и свое место в нем.

800 000+ общий охват промо
13 194 специалистов посетили страницу спецпроекта
6387 специалистов поучаствовали в спецпроекте
1596 специалистов прошли спецпроект до конца